Ferramentas de marketing

Os parâmetros UTM ajudam a identificar campanhas nos relatórios. Este construtor prepara a ligação no navegador; a recolha de visitas depende da plataforma de análise configurada no site de destino.

Comece por origem, meio e campanha

Para uma newsletter, pode usar newsletter como origem, email como meio e novidades-outubro como campanha. São os três campos obrigatórios neste construtor.

Há ainda três campos opcionais: termo para a palavra-chave paga, conteúdo para distinguir botões ou anúncios, e ID para um identificador de campanha.

Use nomes consistentes

No GA4, Facebook e facebook são valores diferentes. Use uma convenção, como minúsculas e hífenes entre palavras. A ferramenta codifica os valores para o endereço, mas preserva os nomes que escrever.

Escolha os seus valores uma vez, escreva-os num sítio onde a equipa os veja, e use sempre os mesmos. A consistência vale mais do que a escolha em si.

Separe campanhas de navegação interna

No Google Analytics 4, mudar de campanha durante uma sessão não inicia outra sessão. Os valores recolhidos podem, porém, influenciar a atribuição dos eventos. Para medir botões e ligações dentro do próprio site, prefira eventos de clique. A página do UTM Builder explica esta diferença e inclui as fontes oficiais.

Use as ligações de campanha em emails, anúncios, publicações nas redes sociais ou códigos QR em materiais impressos.

As ligações ficam à vista

Os parâmetros aparecem na barra de endereço e são partilháveis como tudo o resto. Não ponha lá nomes internos de clientes, orçamentos nem nada que não queira ver reencaminhado. O nome da campanha vai ser lido por gente de fora da equipa.